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面對大陸市場市占率下滑的頹勢，美商蘋果決定換將，宣布由無線技術副總裁葛越升任公司副總裁，同時兼任大中華區董事總經理，這不僅是蘋果大中華區首位女性掌門人，也是第一位由本土出身的大中華區掌舵者。

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這項新任命後，葛越將身負重任，很快就會到上海履新，未來大中華區的業務將直接向蘋果執行長庫克負責，顯房屋設定抵押需要什麼資料示蘋果對大中華區的重視。陸蘋果用戶是美國2倍

近年來大陸手機品牌強勢搶市，市占率節節飆升，受創最嚴重自然是三星與蘋果兩大國際品牌。尤其是蘋果從去年開始，在大陸市場的市占比重一路下滑，2016年全年營收降至460億美元，大中華區是蘋果海外最大的市場，如今這項寶座已拱手讓人。近來蘋果在大陸市場的布局更積極，去年不但出資10億美元入股滴滴出行，上周，蘋果宣布再投資10億美元與雲上貴州大數據產業發展公司合作建立iCloud數據中心，這是蘋果在大陸的第一個數據中心。同時，為了搶灘大陸的行動支付市場，蘋果已在大陸多地展開了Apple Pay最高5折的促銷活動，這是蘋果有史以來最借錢大的一次促銷活動。蘋果上市至今滿10周年，這幾年在大陸的成長驚人，一直是蘋果全球最倚重的黃金市場，是全球使用蘋果手機最多的國家／地區。蘋果手機在全球有3成使用者來自大陸，約有2.28億戶，是美國用戶的2倍。工作直接向庫克匯報面對如此重要的海外市場，蘋果決定主動出擊，宣布大中華區首度設立董事總經理的職位，並開始走本土化路線，第一次拔擢出生自大陸遼寧的葛越，接掌這個新職位。葛越出身技術部門，參與了蘋果手機的重要技術研發過程。葛越在稍後將正式到上海履新，未來她的工作將直接向庫克與蘋果營運長Jeff Williams匯報，突顯出蘋果將愈來愈重視大陸市場的發展。面對大陸手機品牌的圍剿，蘋果在大陸營收已連續5個財季下滑，最新財季下滑幅度為14%。蘋果訂於8月1日公布第3財季業績，由於蘋果即將發表新手機，近來股價表現不差，已連續8個交易日上漲，是近3年來最長的連漲紀錄，蘋果股價今年迄今累漲29.6%。(旺報)

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